01.심플 : 깔끔한 메시지
북잡한 메시지는 이해하기 어렵다. 객관적이고 확실한 의도가 소비자를 움직인다.

02.집중 : 한 가지에 집중하라
전하고 싶은 내용은 많지만 단 하나의 메시지가 깊은 인상을 남긴다.

03.의외성 : 관심을 집중 시켜라
일상에서 약간 벗어난 생각은 이목을 끌기 좋은 요소중 하나다.

04.공감 : 적절한 공감방식
타겟에 따라 이성적인 증명, 비교를 하거나 공포, 감동, 유머같이 감성적 소통을 적절히 선택한다.

05.각인 : 브랜드를 각인 시켜라
광고를 보면 반드시 브랜드가 연상 되어야 한다.